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丝芙兰门店美团订单额同比增长超6倍

摘要:  6月以来,随着疫情得到有效控制,实体零售进入快速复苏期。新华网援引美团数据显示,1-5月,商超百货等各类实体零售门店线上订单额增长70%。而在电商业务放缓、少部分区域快递仍受阻的情况下,不少服装、美妆品

  6月以来,随着疫情得到有效控制,实体零售进入快速复苏期。新华网援引美团数据显示,1-5月,商超百货等各类实体零售门店线上订单额增长70%。而在电商业务放缓、少部分区域快递仍受阻的情况下,不少服装、美妆品牌和实体连锁开始通过差异化的模式寻找新的增长点。

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  区域方面,6月以来,上海地区30多家已上线美团闪购的丝芙兰门店,销售额较今年1月增长超50%。而在乌鲁木齐、昆明等地,部分丝芙兰门店的即时零售单日营收,实现了近10倍的同比增长。

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  据媒体报道,疫情以来,连接本地供给和本地消费的即时零售迎来了快速发展,包括商超、连锁、KA、门店等在内的实体门店,成为这轮零售变革的受益者之一。

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  服务本地实体门店的即时零售平台,成了品牌和渠道商扩大服务半径、创新消费场景的新通道。来自高端化妆品零售商丝芙兰(SEPHORA)以及即时零售平台美团闪购的数据显示,今年618当天,丝芙兰全国门店在美团闪购平台的单日订单额环比增长超6倍,较去年同期增长超16倍,面部乳液、面霜等多个单品种类均实现数倍增长。

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  丝芙兰相关人士表示,从传统电商的几日达,到顺丰24小时同城送,再到美团闪购的30分钟达,丝芙兰希望能够充分满足消费者的需求,完善不同场景的服务,以创造更好的购物体验。

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  “疫情在很大程度上推动了‘万物到家’的进程,越来越多的年轻人开始将‘外卖当快递用’。”上述人士表示,丝芙兰的数据显示,品牌在美团闪购平台的男性用户占比更高,且更为年轻,丝芙兰的中高端香水以及美妆等品类优势,和该群体的偏好高度重合,因此实现了更好的发展。

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  对此,零售行业人士分析认为,随着“30分钟万物到家”需求的逐渐普及,即时零售将在未来几年内继续保持高成长性。不同于传统电商将消费行为由线下迁移至线上,即时零售依托于本地的实体业态,其发展将带动更多商超、连锁业态,为实体门店创造新的发展机遇。

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  中国连锁经营协会发布的《2021超市业态调查快报》显示,在新趋势的带动下,2021年,78.5%的超市企业线上销售同比增长,八成超市企业线上销售占比稳步提升。

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